Google Adwords επεκτάσεις διαφημίσεων – Πως λειτουργούν και τι προσφέρουν ;

Google Adwords επεκτάσεις διαφημίσεων – Πως λειτουργούν και τι προσφέρουν ;


Google Adwords επεκτάσεις διαφημίσεων – Πως λειτουργούν και τι προσφέρουν ;

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων παίζουν σημαντικό ρόλο στις καμπάνιες που τρέχει ένας Digital Marketer. Μπορείτε να πετύχετε έως και 15% μεγαλύτερη αναλογία κλικς προς αριθμό εμφανίσεων επεκτείνοντας τις διαφημίσεις σας με κουμπιά κλήσης, χάρτες, συνδέσμους και άλλα.

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων εμφανίζονται με διαφημίσεις στο Δίκτυο αναζήτησης και, ανάλογα με την επέκταση, μπορεί να εμφανίζονται και με διαφημίσεις στο Δίκτυο εμφάνισης.

Διαβάστε : Δημιουργία καμπάνιας στο Google Adwords – Ποιον τύπο να διαλέξω ;

Τι είναι όμως οι επεκτάσεις ;

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι ένας τύπος διαφήμισης μέσω του οποίου έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε έξτρα πληροφορίες στις διαφημίσεις σας. Κάποιες από αυτές μπορούν να μπουν αυτόματα ενώ κάποιες άλλες μη αυτόματα.Όπως ισχύει και στις ψηλότερες θέσεις διαφήμισης έτσι και οι επεκτάσεις, προσφέρουν μεγαλύτερη ορατότητα στη καμπάνια σας και στις αναζητήσεις. Τι άλλο μπορείτε να κερδίσετε από τις επεκτάσεις διαφημίσεων ;

Βελτιωμένη προβολή σε όποια διαφήμιση τις χρησιμοποιήσατε και μεγαλύτερη αξία καθώς αυξάνουν την αναλογία κλικς προς τον αριθμό εμφανίσεων (CTR) των διαφημίσεων. Μέσω των επεκτάσεων οι χρήστες μπορούν να μάθουν πολύτιμες πληροφορίες για την επιχείρηση σας ή να αλληλεπιδράσουν με αυτή είτε παρέχοντας περισσότερους συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σας είτε να οδηγούνται σε τηλεφωνική κλήση με την επιχείριση.

Πως λειτουργούν οι επεκτάσεις ;

To Google Adwords εμφανίζει μια ή περισσότερες επεκτάσεις στη διαφήμιση ας εφόσον θεωρήσει ότι θα προσφέρει αξιόλογη πληροφορία στον χρήστη και όταν η κατάταξη Διαφήμισης είναι αρκετά υψηλή. Η θέση της κατάταξης μιας διαφήμισης εξαρτάται από το ποσό προσφοράς που έχετε βάλει, την αναλογία κλικ προς τον αριθμό εμφανίσεων (CTR), συνάφεια διαφήμισης με την σελίδα προορισμού όπως και εμπειρία αυτής.

Άρα λοιπόν το ότι θα προσθέσετε επεκτάσεις δεν σημαίνει ότι θα εμφανιστούν. Αν συνυπολογίσετε ότι χρειάζεστε μια ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης για να εμφανιστούν οι επεκτάσεις, θα πρέπει ο Digital Marketer να παρακολουθεί από την καρτέλα επεκτάσεις διαφημίσεων πότε εμφανίζονται οι επεκτάσεις που έχετε δημιουργήσει. Αν δεν εμφανίζονται οι επεκτάσεις σας θα χρειαστεί να αυξήσετε την προσφορά ή βελτιώσετε την ποιότητα της διαφήμισης. Υπάρχει το ενδεχόμενο να χρειαστεί να κάνετε αλλαγές και στα δυο.

Ad extensions

Ad extensions

Όσον αφορά το κόστος δεν υπάρχει κάποια έξτρα χρέωση. Χρεώνεστε για το κλικ στη διαφήμιση σας όπως και για συγκεκριμένες αλληλεπιδράσεις με τις επεκτάσεις. Για παράδειγμα οι επεκτάσεις κλήσεων εφαρμογών, τοποθεσίας χρεώνονται κανονικά με εξαίρεση τις επεκτάσεις κριτικής και αξιολογήσεις πωλητών. Το AdWords δεν χρεώνει περισσότερα από δύο κλικ (ανά εμφάνιση) σε κάθε διαφήμιση και τις επεκτάσεις της.

Το κόστος των κλικ στις επεκτάσεις ορίζεται με τον ίδιο τρόπο όπως και το κόστος των κλικ επικεφαλίδων: Το μέγιστο ποσό που θα πληρώσετε είναι αυτό που απαιτείται κατ’ ελάχιστο για να διατηρήσετε τις επεκτάσεις και τη θέση διαφήμισης.

Ποιο είναι το κόστος ανά κλικ στις επεκτάσεις διαφημίσεων ;

Όπως οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε υψηλότερες θέσεις έχουν υψηλότερο πραγματικό CPC, το ίδιο συμβαίνει και για τις επεκτάσεις οι οποίες έχουν υψηλότερο CPC, λόγω του ανταγωνισμού για την ορατότητα στη κάθε σελίδα με τα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι επεκτάσεις είναι ένς πολύ έξυπνος τρόπος να κερδίσετε περισσότερα κλικ με λιγότερα χρήματα.

Πληρώνετε ακριβώς όσο χρειάζεται, για να υπερβείτε την κατάταξη διαφήμισης του διαφημιζόμενου με την επόμενη υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης ή την ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται για εμφάνιση της διαφήμισης στη συγκεκριμένη θέση. Όσο μεγαλύτερη ορατότητα λαμβάνει η διαφήμιση, τόσο μεγαλύτερη επίδραση θα έχουν οι επεκτάσεις στην κατάταξη διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι μέτρια ορατότητα μπορεί να έχει μεγαλύτερη επίδραση στο πραγματικό CPC.

Ένας Digital Marketer θα πρέπει να έχει υπόψιν :

  • Ο χώρος που διατίθεται επάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης Google για επεκτάσεις διαφημίσεων είναι περιορισμένος. Οι διαφημίσεις που βρίσκονται σε υψηλότερες θέσεις έχουν πρώτες την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν αυτόν το χώρο για επεκτάσεις.
  • Υπάρχει όριο στον αριθμό των επεκτάσεων που μπορεί να φιλοξενήσει καθεμία από τις χαμηλότερες θέσεις. Σε γενικές γραμμές, δεν θα μπορέσετε να λάβετε από τις επεκτάσεις διαφημίσεων μεγαλύτερη ορατότητα από εκείνη που θα εξασφάλιζε η μετακίνηση στην αμέσως ανώτερη θέση διαφήμισης.Ορισμένες επεκτάσεις εμφανίζονται μόνο σε διαφημίσεις που βρίσκονται επάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
  • Άλλες επεκτάσεις διαφήμισης που έχετε ενεργοποιήσει. Σε κάθε δημοπρασία, θα εμφανίζεται γενικά ο συνδυασμός κατάλληλων επεκτάσεων και μορφών που εξασφαλίζει την υψηλότερη απόδοση και τη μεγαλύτερη χρησιμότητα
  • Ορισμένες επεκτάσεις εμφανίζονται μόνο σε διαφημίσεις που βρίσκονται επάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ποιες επεκτάσεις υπάρχουν

  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με πληροφορίες τοποθεσίας
  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με συνδέσμους σε τμήματα του ιστοτόπου μου
  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με αριθμό τηλεφώνου
  • Επεκτείνετε τις διαφημίσεις μου με ένα σύνδεσμο προς μια εφαρμογή για κινητά/tablet.
  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με κριτικές
  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με πρόσθετο περιγραφικό κείμενο
  • Επέκταση των διαφημίσεών μου με δομημένα αποσπάσματα
Advertisements

Γράψτε την άποψη ή απορία σας. Μετά χαράς να συνομιλήσουμε και να ανταλλάξουμε απόψεις.

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Σύνδεση με %s