4 σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να κοιτάτε στο Content Marketing


Το Content Marketing, είναι ο πιο σύγχρονος και αποτελεσματικός τρόπος για να χτίσεις μια ισχυρή στρατηγική στο Link Building. Όμως είναι αβέβαιο για πολλούς τι πρέπει να προσέξουν ώστε να γνωρίζουν τι αποδίδει περισσότερο. Σε αυτό το άρθρο θα αναφέρω 4 τρόπους, όπου μετράω τι μου αποδίδει και τι όχι στις στρατηγικές Content Marketing που ακολουθώ.

  1. Social Shares

Ο αριθμός των Social Shares για κάθε περιεχόμενο που δημοσιεύετε,  είναι μια μέτρηση που θα πρέπει να την έχετε ως βασικό κανόνα στις μετρήσεις σας και θα είναι αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου . Προσέξτε, δεν είναι από μόνο του η απάντηση για την απόδοση του κειμένου, αλλά ένα βασικό στοιχείο που πρέπει να παρακολουθείτε. Όμως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σας προσφέρουν απαντήσεις σχετικά με ένα νέο προιόν που θέλετε να προωθήσετε. Σε αυτό το κομμάτι πρέπει να δώσετε τον καλύτερο σας ευατό, είναι κάτι καινούριο και πρέπει να το προβάλλετε με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Ο αριθμός των likes, προβολών και αλληλεπιδράσεων θα σας δώσουν μια πρώτη εικόνα. Ενώ υπάρχουν πολλά εργαλεία και plugins για την απλοποίηση του κοινωνικού sharing , δεν είναι όλες οι πλατφόρμες το ίδιο εύκολο στην συγκέντρωση δεδομένων. Το εργαλείο buzzsumo σας δίνει όλα τα εργαλεία και συλλέγει μεγάλη γκάμα πληροφοριών για να σχηματίσετε ολοκληρωμένη εικόνα.

Το BuzzSumo σας προσφέρει όλα όσα χρειάζεστε γστην συλλογή δεδομένων για το Content Marketing
Το BuzzSumo σας προσφέρει όλα όσα χρειάζεστε γστην συλλογή δεδομένων για το Content Marketing

2. Engaged Time (Χρονική διάρκεια παραμονής στη σελίδα)

Μια εξαιρετική μέτρηση για την παρακολούθηση της επιτυχίας και της αποτελεσματικότητας του περιεχομένου σας είναι πόσο καιρό καταφέρνει και κρατάει την προσοχή του κοινού. Μπορείτε να πάρετε μια γενική ιδέα με το Google Analytics «χρόνος στη σελίδα – time on page» . Εάν δεν σας ενδιαφέρει η παρακολούθηση περιεχόμενου, τότε βάλτε τον εαυτό σας μεταξύ της πλειοψηφίας. Ακριβώς κάτω από το 30% των εμπόρων παρακολουθεί και εποπτεύει την έκταση της χρονικής διάρκειας εμπλοκής περιεχομένου – επισκέπτη. Αυτό πιθανότατα θα είχε αυξηθεί εάν περισσότεροι έμποροι γνώριζαν ότι οι επισκέπτες που ασχολούνται με περιεχόμενο για τουλάχιστον τρία λεπτά είχαν διπλάσιες πιθανότητες να επιστρέψουν στις ιστοσελίδες τους

Πώς αλλιώς θα ξέρετε τι περιεχόμενο και θέματα πρέπει να επικεντρωθείτε, αν δεν είστε σε συνεχή παρακολούθηση του περιεχομένου όπου ενδιαφέρει το κοινό σας περισσότερο;  Το μόνο πρόβλημα με το «χρόνος στη σελίδα» στο Google Analytics είναι ότι δεν θα σας πει εάν οι άνθρωποι είναι ενεργοί και διαβάζουν το κείμενο. Αν αποσπάται η προσοχή τους από ένα τηλεφώνημα δεν θα διαβάσει ποτέ το κείμενο από τον χρήστη, αλλά θα επηρεάστει ο μέσος όρος χρόνου στη σελίδα μέτρησής. Μπορείτε να βρείτε Javascriptς που βοηθούν με το χρόνο παρακολούθησης στη σελίδα, ή εργαλεία όπως το Riveted  το οποίο μπορεί να βοηθήσει με τη μέτρηση της πραγματικής αλληλεπίδρασης του περιεχομενόυ σας με την παρακολούθηση, κύλιση, τα κλικς και τη χρήση του πληκτρολογίου.

            3. Direct Post Engagement

 

Μερικές φορές πρέπει να πάτε έξω από το analytics σας για να μετρήσετε την απόδοση του περιεχομένου, κοιτάζοντας την ανάρτηση σας για να δείτε τι σκέφτονται οι αναγώστες για το περιεχόμενό. Θέλετε κάθε κομμάτι του περιεχομένου να είναι μια πύλη εισόδου σε μια ζωντανή και αναπτυσσόμενη κοινότητα, έτσι κάντε τις συγκρίσεις των σχολιών και του direct post engagement με άλλους Publishers .
        4. Επισκεψημότητα Content

 

Μπορεί να είναι απογοητευτικό όταν παράγεις υψηλής ποιότητας »περιεχόμενο 10Χ,» αλλά δεν υπάρχει κανένας για να το διαβάσει. Μετρήστε τον αριθμό των μοναδικών επισκεπτών στην σελίδα σας και να κρατήστε μια επιφύλαξη παρακολούθησής ανά τακτά χρονικά διαστήματα σε αυτή την μέτρηση στην πάροδο του χρόνου. Με αυτό τον τρόπο, μπορείτε να προσδιορίσετε αν ή όχι το περιεχόμενο της στρατηγικής σας λειτουργεί, καθώς και το πώς τα μεμονωμένα κομμάτια του περιεχομένου αποδίδουν ως μέρος της στρατηγικής για να σας φέρει νέες ιδέες και προοπτικές.
Απλά θυμηθείτε ότι ο επισκέπτης μετράει μόνος του, ακόμα και ανά Post έτσι ώστε αν το διαβάσετε σωστά,  μπορεί να εξελιχθεί σε  μια σημαντική μέτρηση. Στις μεμονωμένες δημοσιεύσεις, να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στο χρόνο παραμονής και αλληλεπίδρασης, καθώς και τα ποσοστά εγκατάλειψης.
Υπάρχουν κι άλλες μετρήσεις που μπορούμε να αναλύσουμε, αλλά θα γίνει σε άλλο άρθρο λόγω έλλειψης χρόνου. Ελπίζω να βοήθησα.
Advertisements

9 σκέψεις σχετικά με το “4 σημαντικές μετρήσεις που πρέπει να κοιτάτε στο Content Marketing

Γράψτε την άποψη ή απορία σας. Μετά χαράς να συνομιλήσουμε και να ανταλλάξουμε απόψεις.

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Σύνδεση με %s